1915年的巴拿马国际博览会上,我国名酒--茅台酒,因为包装粗糙,造型不雅,使外国人瞧不起,没能进入预选行列。在这"紧要"关头,我国参展的一商人急中生智,"不慎"将一瓶茅台酒打烂在地,顿时香气四溢,吸引了所有的人,征服了评审官的心,才使茅台酒"金榜提名"、"笑傲国际市场".这则故事说明,当时的"茅台人"缺乏商品的整体概念,只重视了商品的内在质量,而忽略了商品的外在质量。
它告诉我们,在现代市场营销中,要内在质量和外在质量一起抓,做到"好马要配金鞍",好商品一定要有好包装。如果仍坚持"只要商品质量好,就一定有销路"的老观念,仍坚持"金玉其中,败絮其外"的做法,其结果必然是重蹈茅台酒之覆辙。
它告诉我们,在现代市场营销中,要内在质量和外在质量一起抓,做到"好马要配金鞍",好商品一定要有好包装。如果仍坚持"只要商品质量好,就一定有销路"的老观念,仍坚持"金玉其中,败絮其外"的做法,其结果必然是重蹈茅台酒之覆辙。
立体包装的到来无疑给各广告商来来了新的契机,立体包装既有深度的立体效果,形象灵动逼真、感染力丰富、极强视觉冲击力的特点。自3D立体印刷技术诞生之日起,就以其新奇的立体效果满足人们猎奇的眼球,大面积取代平面世界的平淡无奇。
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